扎堆请演员代言：“独木桥”窄而险
「本文来历：华西都市报」
扎堆请演员代言：“独木桥”窄而险
□刘可欣
日前，孟美岐被曝疑似插足别人爱情。除掉对事情自身的评论，网友们查出孟美岐手握14个代言。本认为代言演员疑似私德有亏，品牌会敏捷划清界限，撤销合约，出乎网友预料的是，除了7个品牌在官方微博躲藏了孟美岐相关内容，其他的品牌均无举动。 品牌约请演员代言、粉丝花钱买单，演员出事品牌删掉物料、发布声明免除协作联系，这一切现已形成了品牌处理失德演员代言的套路。现实再三证明，此举也的确可以停息顾客关于施加在品牌身上的“怒火”。但往往“吃瓜路人”在演员出过后才会发现，本来演员手握这么多代言产品，而作为这些品牌的顾客，普通人却鲜有了解。 所谓“形象代言人”，本指品牌战略者延聘或刻画的，能让人们经过对代言人知名度、工作、形象、特性、品德的联想，发生对某种品牌夸姣形象的人，其发挥作用的机理是情感移植。 在协作期间，品牌与品牌代言人是“一荣俱荣，一损俱损”的联系。因而，不少网友表明，如若品牌不宣告中止与孟美岐的协作，接下来的电商购物节将不再考虑购买与孟美岐协作的品牌产品。 跟着粉丝经济、流量等娱乐圈新现象的鼓起，越来越多的品牌好像不再考虑所选的品牌形象代言人是否与其品牌形象相符了。这些品牌考虑得更多的是，演员自身是否有满意的流量，能否带得动货，其粉丝集体是否有满意的购买力。只需满意以上条件，演员危险天然先放置一边。因而，这才呈现了上述商家敷衍顾客的“套路”。 回看过往，形象代言人并不是现在这样。 从前的形象代言人，不只要考虑演员的口碑、成果，最重要的是，要与品牌的定位相符合。这其间，成功的事例不少。2003年，周杰伦正式成为中国移动首个客户品牌动感地带的品牌形象代言人。一起，他还为动感地带创作了一首歌曲《我的地盘》。动感地带海报上的那一抹橙色，更是留在了每一个80后、90后的心中。以年青的学生作为受众，动感地带约请周杰伦无疑是成功的，更重要的，是周杰伦特立独行、引领潮流的酷帅形象，符合动感地带新潮、立异的定位。 而现在，很难再有如此符合品牌定位的代言事例，有的仅仅为了招引更多粉丝购买而设定的品牌大使、品牌挚友、某区代言人、首席体会官等越来越多的名头。 实际上，除了约请演员代言，越来越多的品牌倾向于约请运动员、非遗传承人等来代言、推行品牌和产品。 若能找到与产品定位相符的代言人，天然是品牌的好运气。但无论如何，也不应该为了追逐一时的利益，而去追捧流量。况且，演员代言的危险越来越大。虽然品牌有方法来应对顾客，但无论是哪个品牌，都经不住口碑的一跌再跌。比较请演员代言，品牌更该爱惜顾客的口碑。
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